Campanhas e anúncios Frankenstein

A grosso modo, uma campanha publicitária é composta de cabeça, tronco e membros. A cabeça é a idéia, o conceito a ser transmitido. O tronco é o conteúdo, o que tenho que dizer. Já os membros é o que podemos definir como os meios e formatos utilizados para transmitir a idéia e o conteúdo. Mas, o que costumamos vivenciar é a criação das campanhas e anúncios Frankenstein. Tudo começa quando apresentamos duas opções para o cliente. Este, na ânsia de descobrir os mistérios da criação, pede opiniões para os mais diversos públicos e a transformação se dá início. Junta-se a idéia de um com a frase de outro, com o texto de outro e aquilo que era para ter apenas cabeça, tronco e membros começa a tomar outras formas jamais imagináveis e todo o seu esforço em resolver o problema de comunicação se esvai. Aos poucos esta nova criatura cria vida e o pior, ela vai acabar se voltando contra o próprio cliente, afugentando as pessoas, assim como faz o Frankenstein. O que precisamos deixar claro é que anúncios e campanhas publicitárias surgem de uma idéia para resolver um problema de comunicação. Não são fruto do acaso ou da inspiração divina como muitos ainda acreditam, mas sim resultado de muito estudo, técnica e trabalho duro. A opinião do cliente é fundamental mas ele precisa entender que tudo tem uma função e um objetivo a ser cumprido, caso contrário a comunicação perde sua eficácia. Por isso, quando estiver no “laboratório” com seu cliente, cuidado como o monstro que pode surgir…